Canetas emagrecedoras criam novas demandas de mercado

Executivas do Grupo Boticário e da Seara apresentaram em São Paulo, na última terça-feira (15), novos produtos adaptados às mudanças de hábitos provocadas pelas canetas emagrecedoras no Brasil.

A popularização dos medicamentos à base de GLP-1 está impactando profundamente o comportamento do consumidor brasileiro e exigindo respostas rápidas das grandes indústrias. Durante o evento Blue Connections, mediado por Edmar Bulla (Croma Consultoria), lideranças do setor de beleza e alimentação debateram as transformações do mercado.

Mercado de beleza se adapta aos efeitos colaterais

Diante de novidades no perfil de consumo, marcas do segmento de cosméticos já reformulam suas estratégias:

• Volume capilar em alta: A Eudora, marca do Grupo Boticário, lançou a linha Siàge Volume Imediato para atender à queda e redução de volume capilar decorrentes do emagrecimento, superando as metas de vendas em 40%.

• Novos testes de produtos: Segundo Marcela De Masi (diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário), a empresa passou a testar lançamentos diretamente em usuários de GLP-1.

• Estética facial: Para responder ao chamado efeito “Ozempic face”, a linha Botik desenvolveu soluções focadas no tratamento e firmeza do rosto.

Setor de alimentos foca em proteínas e reformulação

Na indústria alimentícia, o foco do consumidor em manter uma rotina equilibrada redefiniu o portfólio de produtos:

• Investimento em pesquisas: A Seara destina atualmente 30% dos seus investimentos para compreender quem utiliza os medicamentos emagrecedores.

• Diversificação da mesa: De acordo com Tannia Fukuda Bruno (CMO da Seara), a empresa expandiu opções em pescados e ovos, além de lançar a linha Seara Protein.

• Pratos prontos e embutidos: A marca ajustou a linha de marmitas com zero conservantes e mais proteína, mantendo também o atendimento à demanda por embutidos em momentos festivos.