Mudança no consumo atinge indústrias de alimentos nos EUA e Brasil

Grandes marcas de alimentos adaptam seus catálogos no mundo inteiro devido à redução de apetite e novas demandas nutricionais causadas por medicamentos à base de GLP-1.

Indústria de alimentos se adapta aos novos hábitos

O avanço dos medicamentos injetáveis voltados para perda de peso e controle metabólico acendeu um alerta no varejo alimentar global. As empresas buscam se reposicionar para atender consumidores que estão comendo menos porções, reduzindo a compra de ultraprocessados e focando em escolhas mais nutritivas.

Mudança no comportamento de compra nos EUA

Nos Estados Unidos, o impacto do medicamento já redesenha o faturamento dos supermercados e o mix de produtos oferecidos.

• Faturamento futuro: Dados divulgados pela Circana estimam que lares com usuários desses medicamentos representarão 35% das unidades vendidas de alimentos no país até 2030.

• Busca por qualidade: A marca Lindt identificou que a venda de chocolates premium para esse público cresceu quase 17% em 2025, indicando que o foco mudou da quantidade para a experiência.

• Linhas exclusivas: A Nestlé lançou a marca Vital Pursuit, focada em congelados de porções controladas e ricos em fibras e proteínas, além de atualizar receitas tradicionais como o Milo.

Impacto financeiro e expansão no Brasil

O mercado nacional também sente os efeitos da popularização dos medicamentos de forma distinta, afetando diretamente a organização financeira das famílias.

Levantamentos realizados pela NielsenIQ indicam que 84% das residências brasileiras que adquirem os injetáveis sentem um impacto moderado ou alto no orçamento mensal, forçando o corte de outros produtos do carrinho. De forma complementar, dados da Scanntech apontam uma alta expressiva de 239% nas vendas dessas canetas emagrecedoras no território nacional.

Reflexos no setor de vestuário

O efeito dominó gerado pela perda de peso atinge outros segmentos além da alimentação. Estimativas da consultoria Bernstein preveem até US$ 13 bilhões adicionais em vendas anuais para o setor de vestuário americano, impulsionado pela necessidade de renovação do guarda-roupa dos usuários.