Na disputa pelo GDF, Celina lidera nas redes, mas opositores esquentam o debate

Celina governa, Arruda rememora, Cappelli confronta, Belmonte fiscaliza, Grass propõe. Cinco pré-candidatos, cinco apostas distintas e um escândalo bancário que passou a influenciar a corrida pelo Buriti.

Levantamento inédito do Índice Brasil de Impacto Digital mapeia como os aspirantes ao governo do Distrito Federal se comportaram no Instagram em março de 2026

A corrida ao Palácio do Buriti ainda não teve largada oficial, mas março já desenhou a geometria da disputa. De um lado, Celina Leão (PP), no comando interino do Executivo, utilizou a comunicação institucional do governo como plataforma digital e abriu vantagem no engajamento: iBR de 73,45, onze pontos à frente do segundo colocado, com uma estratégia em que 85% do conteúdo é propositivo e apenas 5% contém ataque.

Do outro, Ricardo Cappelli (PSB) apostou no confronto direto: transformou o escândalo BRB/Banco Master em palanque permanente, publicou mais do que qualquer concorrente, 119 posts em 31 dias, e colheu a maior temperatura do grupo (37,2°, “Aquecido”), com 30,5% de comentários negativos, mais que o dobro de qualquer rival.

Entre os dois extremos, José Roberto Arruda (PSD) ocupa a segunda posição com iBR de 62,17 operando em registro de nostalgia estratégica, “Brasília já foi melhor” é a linha que costura seu discurso. Paula Belmonte (Cidadania) carrega a maior base de seguidores (467 mil) mas converte menos do que qualquer outro candidato, e Leandro Grass (PT) mantém um discurso progressista consistente que ainda não encontrou audiência suficiente para competir.

É o retrato de uma pré-campanha em que o escândalo financeiro se tornou o principal divisor de estratégias: quem o explora, quem se beneficia de ignorá-lo e quem ainda não decidiu o que fazer com ele.

O estudo que sustenta esse retrato é a edição de março de 2026 do Instagram do Índice Brasil de Impacto Digital (iBR), levantamento da DSC LAB que mede desempenho e relevância de agentes políticos. A análise cobriu os cinco principais pré-candidatos ao Governo do Distrito Federal ao longo do mês, com base em 430 publicações e 2.186 comentários classificados por sentimento, análise do discurso e segmentação psicográfica.

Ranking iBR Grupo — Pré-candidatos ao GDF (março/2026)

“O que março revela sobre a disputa pelo GDF é uma pré-campanha partida em dois registros. De um lado, Celina Leão administra e colhe os dividendos de governar — é difícil competir com quem inaugura. Do outro, Cappelli aposta que o escândalo BRB vai reconfigurar o jogo antes de outubro. Entre eles, Arruda opera num registro de nostalgia que surpreende pela eficiência, Belmonte convive com o paradoxo de ter a maior plateia e a menor resposta, e Grass mantém um discurso coerente que ainda não encontrou escala. A corrida ao Buriti será decidida por um fator que nenhum desses cinco controla: o desdobramento do caso BRB e a capacidade de cada um de se reposicionar quando a paisagem mudar.” — Tiago Falqueiro, fundador da DSC LAB e responsável pelo iBR

Sobre o levantamento

O Índice Brasil de Impacto Digital (iBR) é uma métrica proprietária da DSC LAB que vai além da contagem de seguidores para medir o real impacto de agentes políticos nas redes sociais.

O iBR combina sete indicadores quantitativos — como engajamento por publicação, taxa de resposta da audiência, volume total de interações e alcance de vídeo — numa pontuação única de 0 a 100 dentro de cada grupo analisado. Perfis com muitos seguidores mas pouca interação ficam abaixo de perfis menores que geram mais conversa e reação.

Além do ranking quantitativo, o levantamento inclui três camadas de análise qualitativa que vão além da simples classificação de comentários em positivo ou negativo:

• Análise Crítica do Discurso: identifica os temas de cada pré-candidato, a quem se dirige, contra quem se posiciona e qual estratégia de comunicação adota — propositiva, de ataque ou institucional.
• Temperatura do Debate: mede o grau de controvérsia e polarização em torno de cada perfil, considerando não apenas a proporção de críticas recebidas mas também a presença de opositores ideológicos na audiência.
• Segmentação Psicográfica: classifica os comentaristas em seis perfis de público com base na metodologia “O Brasil Invisível” (More in Common, 2025), permitindo identificar quem de fato acompanha e reage a cada pré-candidato — se é a base aliada, se são opositores, se é um público moderado ou se são cidadãos desengajados da política.

Essas três leituras, aplicadas tanto às publicações quanto aos comentários, permitem responder perguntas que um ranking de seguidores não responde: um pré-candidato que lidera o engajamento está falando para quem já concorda ou está no centro de um debate real? A audiência é engajada por convicção ou por indignação? O discurso gera aprovação passiva ou debate ativo?

O iBR Geral posiciona cada perfil num pool de referência mais amplo — neste levantamento, 28 perfis políticos do Distrito Federal — permitindo comparação entre grupos diferentes.

Sobre o iBR e a DSC LAB

O Índice Brasil de Impacto Digital (iBR) é produzido pela DSC LAB (Descompli.ca Comunicação e Inteligência Digital), empresa de Brasília especializada em análise de comunicação política e inteligência digital. O iBR monitora periodicamente o desempenho de agentes políticos no Instagram, combinando métricas quantitativas de engajamento com análises qualitativas de discurso, sentimento e perfil de audiência.

Tiago Falqueiro, fundador da DSC LAB e responsável pelo iBR