O Papel das agências na era da automação de anúncios
A inteligência artificial (IA) está mudando a publicidade digital, e as agências estão se adaptando. Com a automação de anúncios em plataformas como a Meta, as empresas de publicidade estão criando ferramentas para entender melhor como a tecnologia funciona e garantir mais controle para as marcas.
A automação, embora eficiente, traz uma preocupação: será que as marcas estão perdendo o controle e a transparência de suas campanhas? Para responder a isso, grandes agências, como o Omnicom Media Group, estão desenvolvendo soluções que permitem analisar o desempenho dos anúncios feitos por IA, buscando dados sobre quem foi alcançado e o que realmente funcionou.
IA e o Dilema da Transparência
A Meta, dona do Facebook e Instagram, incentiva os anunciantes a usarem a automação da plataforma para posicionar anúncios em todos os seus canais. No entanto, agências e marcas questionam a falta de transparência sobre onde, exatamente, os anúncios estão sendo veiculados.
Ainda que a automação seja eficaz, a questão que fica é se as marcas podem confiar totalmente nos relatórios das plataformas. O desafio para as agências é se manterem relevantes, atuando como parceiras que ajudam a decifrar a IA e garantir que as marcas entendam cada detalhe de suas campanhas.
