TikTok Brasil inova e começa a vender anúncios na barra de busca
O universo do marketing digital acaba de ganhar um novo player de peso no Brasil. O TikTok, uma das plataformas de vídeos curtos mais populares do mundo, anunciou nesta segunda-feira (28) o lançamento do Search Ads, uma solução de publicidade que permitirá que marcas se conectem diretamente com os interesses dos usuários por meio da ferramenta de busca interna do aplicativo.
A nova funcionalidade tem como objetivo estratégico aproveitar o comportamento dos usuários que utilizam a busca orgânica do TikTok para descobrir novos conteúdos e informações. Ao inserir anúncios relevantes de acordo com as palavras-chave pesquisadas pela própria audiência, o TikTok busca otimizar a conexão entre marcas e consumidores no exato momento em que há uma intenção de busca.
Usuários do TikTok como Descobridores:
Os números divulgados pelo próprio TikTok reforçam o potencial do Search Ads. De acordo com a plataforma, 81% dos seus usuários afirmam utilizar a rede social para encontrar novos tópicos, e impressionantes 3 em cada 4 descobertas são realizadas dentro do próprio aplicativo. Esse comportamento de busca ativa demonstra uma oportunidade valiosa para as marcas alcançarem um público engajado e curioso.
Gabriela Comazzetto, diretora-geral de negócios do TikTok na América Latina, destaca que o lançamento do Search Ads é uma resposta direta ao comportamento da comunidade de usuários. “O Search Ads permite que as marcas alcancem seu público-alvo no momento em que eles buscam por determinado conteúdo, tornando a comunicação mais relevante e eficaz”, explica a executiva.
Experiência do Usuário Preservada:
Uma preocupação do TikTok é garantir que a introdução de anúncios na busca não prejudique a experiência de navegação dos usuários. O Search Ads exibirá os anúncios de forma integrada à página de resultados, mesclando as campanhas e a publicidade das marcas com os resultados orgânicos da plataforma, sem alterar o fluxo de navegação já привычный aos usuários.
Expectativa pelo TikTok Shop:
Enquanto o mercado brasileiro de publicidade digital celebra a chegada do Search Ads, anunciantes e agências também aguardam ansiosamente o lançamento do TikTok Shop. Essa funcionalidade de e-commerce, já presente em outros mercados, permitirá que os usuários comprem produtos diretamente dentro da plataforma, transformando o TikTok em um canal de vendas completo. A expectativa é que o TikTok Shop seja lançado no Brasil nos próximos meses, prometendo revolucionar a forma como as marcas interagem com seus consumidores.
Com o lançamento do Search Ads e a futura chegada do TikTok Shop, o Brasil se consolida como um mercado estratégico para a plataforma, que busca oferecer soluções inovadoras para marcas que desejam se conectar com a sua vasta e engajada base de usuários.
