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Futuro do TikTok nos EUA incerto, mas social commerce segue em alta na NRF 2025

Futuro do TikTok nos EUA incerto, mas social commerce segue em alta na NRF 2025

Enquanto a plataforma enfrenta a ameaça de banimento, o TikTok Shop se destaca como um dos principais impulsionadores do social commerce global.

A NRF 2025, principal evento de varejo dos Estados Unidos, foi marcada por discussões sobre o futuro do TikTok no país. A plataforma, que enfrenta a ameaça de banimento por questões de segurança nacional, viu seu nome surgir em diversos painéis, especialmente no contexto do social commerce.

A lei americana, sancionada em abril de 2024, exige que a ByteDance, empresa chinesa dona do TikTok, venda as operações da plataforma no país até 19 de janeiro de 2025. Caso a venda não seja concretizada, o TikTok poderá ser banido nos EUA.

O TikTok Shop e o futuro do social commerce

Apesar da incerteza sobre o futuro do TikTok nos EUA, o TikTok Shop, sua plataforma de e-commerce, se destacou como um dos principais cases de sucesso do social commerce. A ferramenta, que permite que os usuários comprem produtos diretamente dos vídeos, tem crescido rapidamente e já ultrapassou grandes varejistas como Sephora e Shein em termos de gastos dos consumidores norte-americanos.

Um estudo da The New Consumer revelou que 60% dos jovens americanos usam o TikTok diariamente e 57% já fizeram compras na plataforma. Essa tendência mostra o potencial do social commerce em conectar marcas e consumidores de forma mais direta e personalizada.

Desafios e oportunidades

Embora o social commerce seja uma tendência promissora, ainda existem desafios a serem superados, como a regulamentação e a confiança do consumidor. No Brasil, por exemplo, o presidente da Havaianas, Fernando Rosa, citou a importância de construir confiança nas compras online e de criar parcerias com influenciadores digitais para alcançar o público.

O que esperar do futuro?

Independentemente do futuro do TikTok nos EUA, o social commerce é uma tendência irreversível. A pandemia acelerou a digitalização do varejo e os consumidores, especialmente os mais jovens, estão cada vez mais conectados às redes sociais. As empresas que souberem aproveitar essa tendência terão uma grande vantagem competitiva.

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Alvaro Maciel

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