Publicidade digital em 2025: IA, retail media e privacidade dominam o cenário

Nova pesquisa da Criteo revela as principais tendências que moldarão o mercado publicitário no próximo ano

A publicidade digital continua em constante evolução, e 2025 promete ser um ano de grandes transformações. De acordo com um novo estudo da Criteo, o avanço da inteligência artificial, a consolidação do retail media e a crescente preocupação com a privacidade dos dados serão os principais motores do mercado publicitário no próximo ano.

O retail media, que permite às marcas anunciarem diretamente nos sites e aplicativos de grandes varejistas, ganhou força em 2024 e deve continuar em expansão em 2025. A pesquisa indica que as oportunidades se concentram em parcerias com sites de varejistas e de publishers na open web.

Com a crescente diversificação dos canais e plataformas de mídia, as empresas precisam conhecer profundamente os hábitos do público-alvo para garantir a presença da marca em todos os pontos de contato com o consumidor. O mix de estratégias, que combina diferentes canais e formatos de anúncios, será fundamental para alcançar os objetivos de marketing.

A inteligência artificial e o machine learning também desempenharão um papel crucial na publicidade digital em 2025. Essas tecnologias permitem cruzar dados e sinais de navegação para criar anúncios altamente personalizados, aumentando a eficácia das campanhas e a experiência do consumidor.

No entanto, a privacidade dos dados continua sendo um desafio para o setor. Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas precisarão encontrar novas formas de identificar e segmentar os consumidores. O cruzamento de audiências comerciais, combinado com sinais de navegação em tempo real, é uma alternativa eficaz para garantir uma experiência de usuário de alta qualidade na web aberta.