TikTok lança inteligência artificial para criar influenciadores virtuais e traduzir vídeos

Novas ferramentas abrem caminho para avatares personalizados, banco de imagens com atores e dublagem automática

O TikTok está entrando no mundo da inteligência artificial (IA) com o lançamento de ferramentas inovadoras que permitem a criação de influenciadores virtuais e a tradução automática de vídeos. A plataforma popular de mídia social anunciou nesta segunda-feira, 17 de junho, a introdução de avatares generativos de IA e uma ferramenta de “dublagem de IA”, ambas com o objetivo de ampliar o alcance de marcas e criadores de conteúdo.

Avatares personalizados e banco de imagens com atores

Os “avatares personalizados” são projetados para representar um criador ou porta-voz de marca. Essa funcionalidade inovadora permite que os criadores de conteúdo escalonem sua imagem para criar avatares multilíngues, expandindo seu alcance global e facilitando colaborações com marcas. As marcas, por outro lado, podem utilizar avatares com seus porta-vozes ou criadores parceiros para localizar campanhas globais, personalizando-as para diferentes públicos.

Para atender à demanda por variedade, o TikTok também está lançando “avatares de banco de imagens”. Estes avatares pré-construídos utilizam atores pagos licenciados para uso comercial, fornecendo às empresas uma maneira de adicionar um toque humano ao seu conteúdo. A plataforma garante que os atores utilizados na criação dos avatares são provenientes de diferentes origens, nacionalidades e idiomas, promovendo a diversidade e representatividade.

Preocupações com a IA e controle da imagem

O lançamento das novas ferramentas levanta questionamentos sobre o uso da inteligência artificial na representação digital de pessoas. No ano passado, atores de Hollywood entraram em greve devido a diversas preocupações com a IA, incluindo o uso não autorizado de sua imagem para gerar réplicas virtuais. Para abordar essas preocupações, o TikTok garante aos criadores de conteúdo controle total sobre o uso de sua imagem na criação de avatares. Eles podem definir tarifas, estabelecer regras de licenciamento e determinar quem pode utilizar seus avatares personalizados.

Tradução automática para expandir o alcance global

A ferramenta de “dublagem de IA” permite que criadores e marcas traduzam seus vídeos para dez idiomas, incluindo inglês, japonês, coreano e espanhol. Essa funcionalidade inovadora utiliza inteligência artificial para detectar automaticamente o idioma do vídeo, transcrever o conteúdo e traduzi-lo, gerando um novo vídeo dublado no idioma escolhido. O TikTok acredita que essa ferramenta facilitará a comunicação com públicos globais, expandindo ainda mais o alcance de criadores e marcas na plataforma.

Oportunidades de negócios em meio a incertezas

O lançamento das novas ferramentas de IA acontece em um momento crucial para o TikTok, que enfrenta a possibilidade de ser banido nos Estados Unidos caso sua empresa-mãe, ByteDance, não venda o aplicativo dentro de um ano. Apesar das incertezas regulatórias, a plataforma demonstra confiança no potencial de seu negócio de anúncios, especialmente após revelar recentemente que 61% dos usuários realizaram uma compra diretamente na plataforma ou após verem um anúncio.

As novas funcionalidades de IA, como avatares personalizados, banco de imagens com atores e dublagem automática, representam um passo significativo na estratégia de expansão do TikTok, oferecendo ferramentas inovadoras para criadores e marcas se conectarem com públicos globais e impulsionarem seus negócios. Resta saber como o mercado reagirá a essas inovações e se elas serão capazes de superar as preocupações relacionadas à representação digital de pessoas e ao uso da inteligência artificial.