Comercial da Volks com recriação de Elis Regina em IA viraliza na web
A Janja se “acabou de chorar”, disse ela, em postagem no Twitter sobre o novo comercial da Volkswagen do Brasil comemorando seus 70 anos no país.
E, assim como a dela, milhares de postagens surgiram na internet — em redes sociais e grupos de mensagens — desde que a montadora colocou no ar o filme em que Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, falecida há 41 anos, mas recriada através de inteligência artificial, cantam juntas “Como nossos pais”, a canção clássica de Belchior.
Com criação da AlmapBBDO, o filme, que encerra com a mensagem “Volkswagen, sucesso que passa de geração em geração”, mostra Maria Rita dirigindo pela estrada um ID.Buzz, que é a versão 100% elétrica da Kombi, quando Elis se aproxima dirigindo o modelo tradicional do veículo. Este ID.Buzz chegará ao Brasil apenas atravé de um lote limitado de 70 unidades, em homenagem aos 70 anos da marca.
A produção foi da Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcidio Caldeira. E a produção explica que o trabalho “contou com tecnologia de IA treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina, diferentemente do que são feitos em projetos que utilizam tecnologia pré-treinadas a partir de dados genéricos”.
Contando com uma empresa de pós-produção americana em Hollywood, durante dias, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagens de Elis.
Além de estreia na TV aberta, a estratégia de comunicação conta com materiais de OOH e mídias digitais. Ainda haverá ativações no festival de música The Town, que será realizado em setembro de 2023, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP), que terá a Volkswagen como uma das patrocinadoras e contará com Maria Rita entre as atrações.
A criação foi de Francis Allan e Gustavo Tasselli, com aprovação, na Volks, por Roger Corassa, Livia Kinoshita, Cristiano Mineiro, Arthur Rocha, Agnes Marques e Helena Oliveira
